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大家都在说的“产品布局”究竟是什么?

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honghu 发表于 2021-9-25 09:19:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
honghu 2021-9-25 09:19:14 295 0 显示全部楼层
大家都在说的“产品布局”究竟是什么?


最近跟朋友沟通某些大公司的各种产品如何影响用户,发觉各位朋友对“产品布局”这个词的理解层次和角度都不一样,甚至连定义都不一样,后来我百度下“产品布局”这个词,发现百度也没有一个清晰的词条,我觉得这个现象很有趣,说明业内还没有对“产品布局”的定义有统一的看法,或者业内觉得“产品布局”很简单,无需重点讨论或者解释。不过近期需要对新员工进行相应培训,我对“产品布局”的理解进行重新梳理,希望对读者有所帮助。
一、概念
我们先来回顾一个用户的痛点如何发展成为一个产业,以最出名的打车软件为例,发展路程大概是这样的:
发现有打车痛点的用户针对上下班/郊区等打车难的场景设计开发推广运营产品各类打车软件聚集发布形成领域和竞争政府出台相关政策规范竞争和完善产业链
整个产品发展的过程可以归纳为:用户、场景、产品、领域、产业五大过程,产品发展模型如下:



由上图可知,我们讨论产品布局的时候,首先要清晰,我们的产品在这个模型中处于哪个位置,其次我们需要明确做全局的对比还是同层次的对比,最后根据这5个维度进行自由组合,得出符合分析需求的产品布局图。

对此,我对产品布局的定义是:针对用户和场景,对产品发展进行全面规划和安排,以满足用户需求、建立竞争壁垒、形成产业生态圈的过程。
二、应用
OK,定义和模型清晰了,那么如何落实到具体的产品分析场景呢?如上文所说,我们只需要把以上5个纬度进行猫途鹰自由组合,就可以得出市面上大部分产品和市场研究报告的产品布局图o(∩_∩)o,各个组合应用场景如下:
组合1:产品+产业:常见于市场调研机构制作的行业、市场分析报告组合2:产品+领域:常见于某特定领域的竞争和市场占有率分析报告组合3:产品+场景:常见于平台级产品的产品规划一起交友组合4:产品+用户:常见于社交型产品或研究用户相关利益者的产品分析组合5:产品+场景+用户:常见于聚集各类产品和用户的平台分析研究报告组合6:产品+产品:常见于公司内部产品分析和汇报
……

各个组合的应用如下:
1、组合1:产品+产业
常见于市场调研机构制作的行业、市场分析报告,该组合可以清晰显示一个产品从制作到用户的全过程,包括产业生态的各个环节、流程、商家,规模等。


2、组合2:产品+领域
常见于某特定领域的竞争和市场占有率分析报告,如打车行业分析报告、在线旅游竞争分析报告等,该组合能清晰说明领域中各个产品的市场占有率、用户数、规模、位置等。


3、组合3:产品+场微密圈
常见于平台级产品的产品规划,如京东平台把交易、支付、运输、签收、评价等场景进行产品功能布局,又如生活类APP对用户生活全流程和场景的产品功能布局。


4、组合4:产品+用户
常见于社交型产品或研究用户相关利益者的产品分析,如教育行业的产品,用户是学生,付费是家长,客户是学校或教育局,生产者是教师,因此所有相关用户都需要布局产品。


5、组合5:产品+场景+用户
常见于聚集各类产品和用户的平台分析研究报告,如腾讯的产品布局“工具+社群+平快猫视频台+资讯+游数字下载站戏”,又如教育行业的学习过程(场景)+多方参与(用户)的产品分析。


6、组合6:产品+产品
常见于公司内部产品分析和汇报,该组合清晰显示各个部门产品的关系和生产流程。


三、结语
无论如何组合,只要产品布局图能够说明和解决问题,任何模型或者组合都可以应用。最后希望本文能带给读者帮助,欢迎指导和交流。

作者:黄国强(微信号H215415681),互联网从业者,全通教育运营经理,2年通信行业技术项目经验,5年在线教育产品、运营、项目和营销经验

本文由 @黄国强 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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